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【小平贷】618电商节 价格战不是唯一

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发表于 2016-6-20 16:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
多年以前,6月18号还是个普通的日子。

自从京东把6月18号定为店庆日后,6月18号逐渐演变成电商的收获季。

今年618,京东把促销的时间拉长至一个月。为了备战购物节的流量高峰,京东一号智能分拣中心提前投入使用。相关负责人介绍:“这套设备就是智能分拣设备,它缓解了分拣的压力,及时的完成了工作订单的分拣和配送,与传统的相比节约了70%的人力。”


互不相让 电商巨头“三国杀”

今年,京东主要提出“线下大家电体验式零售”的口号。有分析认为,作为一个线上小家电销售巨头,京东聚焦线下大家电,希望能动一动苏宁、国美等家电零售企业的“奶酪”。

京东的做法引起对手的反弹。苏宁发起年中大促,目标直指京东的强项“3C小家电”。国美也不甘示弱。国美在线的口号霸气外露:“猛虎抖一抖,小狗靠边走”、“滚滚长江东逝水,618比价来国美”。国美在线CEO李俊涛说:在品质有保障,在服务好的情况下,轰轰烈烈打价格战。所有最畅销商品的价格让消费者来监督,如果价格比别人高,三倍的赔偿。苏宁去年发动了“平京战役”,今年对外推出了比价神器“平京雷达”,严格监控对手是否出现先提价再降价促销的行为。

但是,在电商巨头的“三国杀”之外,天猫倒是相对冷静。天猫电器城总经理印井说,他认为618不是大家所想的打低价、卖爆品,所以,今年主要把个性和好玩做到淋漓尽致。“我们要打造一个围绕用户跟品牌IP的超级粉丝狂欢节,会定制出上千款全球定制限量的定制产品给我们消费者。这里面其中包括疯狂的小鸟等一系列的文化衍生品。”


电商博弈进入“性价比”时代

相比往年,今年的618大战没有此前那么喧嚣,一方面是消费者已经习惯了这个日子,另一方便,跟消费升级有关:消费者的消费理念越来越成熟,从注重价格到更注重品质,消费者维权意识觉醒,这些都倒逼电商不得不转移竞争焦点。
所以,我们看到,今年618,电商的打法开始有了明显的变化,低价不是最重要的,比如,京东打起体验、互动牌;苏宁强调品质和服务;而天猫的关键词则是“个性、好玩儿”。

未来,电商促销手段会更加丰富,但归根结底,消费者将会越来越聪明,最终会为最具性价比的平台买单。当然,选择理财平台也是如此,由于平台利率的逐渐平等化,各家平台的收益相差减小,对于投资人来说,经理了多年的洗刷,早已形成一套自己的理财规划体系和辨识技巧,因此,未来的理财平台,绝不会是利率上的竞争,而是综合实力的比拼。

我们有理性认知的投资人、有渊博可爱的“平”字父子、有热心勤奋的客服MM、有严格值守的风控人才、有专业高效的技术力量……我们更拥有一颗团结沉稳积极的心。

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