开启辅助访问 切换到宽版
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

网贷投行

查看: 253|回复: 0

郑俊雅《网络营销168招》预计销售50万册

[复制链接]

Start 1Start 2Start 3

88

主题

88

帖子

1175

积分

执行副总裁

Rank: 4

积分
1175
发表于 2016-11-23 21:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
《网络营销168招》目录

第一部分   开拓:遇见互联网的那一天,就是恩典!

第一章     微信营销
第二章     微博营销
第三章     QQ营销
第四章     视频营销
第五章     自媒体营销
第六章     搜索营销
第七章     博客营销
第八章     论坛营销
第九章     问答营销
第十章     电子书营销
第十一章   社群营销
第十二章   微商营销


第二部分   创造:那为之付出的努力,将让我们受益终生!

第十三章   文案营销
第十四章   段子营销
第十五章   语录营销
第十六章   笑话营销
第十七章   竖屏营销


第三部分   丰富:互联网的恩典,与惊喜同在!

第十八章   课程营销
第十九章   表情营销
第二十章   动画营销
第二十一章 音乐营销
第二十二章 微电影营销
第二十三章 游戏化营销(考试营销)


第四部分   精彩:将心注入,触动心灵!

第二十四章 O2O营销
第二十五章 活动营销
第二十六章 道具营销
第二十七章 门店营销


第五部分   做大:互联网奇迹之旅

第二十八章 合作营销
第二十九章 威客营销
第三十章   付费营销
第三十一章 客服营销
第三十二章 组合营销
第三十三章 自动化营销


第六部分   走远:是否相信,终有一天,你将创造奇迹?

第三十四章 创意营销
第三十五章 走心营销
第三十六章 品牌营销



郑俊雅新书【网络营销168招】简介


心存敬畏,感恩互联网!遇见互联网的那一天,就是恩典!

作者研究网络营销12年,平均每天与超过200位网商交流探讨互联网。在大量的交流中,作者发现大部分网商都存在或遇到这样的问题:1、很迷茫;2、不同阶段,迷茫的问题不同;3、缺乏长远心;4、学会一招半式,便自诩甚高,以偏概全;5、发现新的平台或APP热门,便全盘抛弃之前的其他互联网平台和网络营销方法;6、研究任何网络营销方法,都希望马上变现;7、看到别人赚钱,就改行模仿别人的产品;8、对于网络营销方法,浅尝辄止,没有深入研究并灵活运用;9、没有下定决心把一个小商标做成一个大品牌;10、充满自信却看不到其他天才,没有高效调用庞大的威客资源;11、热衷参加各种活动却没有静心专注自己的领域;12、喜欢到处整合资源,却没有下功夫打造自己的核心竞争力。

为了帮助网商朋友走出困境并做好网络营销,作者总结过去十二年的网络营销研究心得和实践经验,汇总为本书三十六篇,六大阶段,168招,每招平均1200字左右,共20万字,基于互联网的道法术,涵盖网络营销的各个主要领域。

本书总结的网络营销六大阶段,分别为:开拓、创造、丰富、精彩、做大和走远。
开拓,是通过十二大主流网络营销方法打造基础,奠定基本面。
创造,是通过文案和图片,富有创意地规划、设计、诠释、剖析、介绍公司、品牌和产品。
丰富,是通过课程、表情、动画、音乐、微电影和游戏完善或升级网络营销的传播源和传播方式。
精彩,是借助创意道具,结合线上线下,设计精彩活动,盘活整个网络营销体系。
做大,是借助合作营销整合资源,借助庞大的威客资源扩大推广效益,借助付费营销节省内部人力和时间并稳定吸引精准流量,完善客服体系以提高转化率。
走远,是从心出发,坚持创意,打造品牌,以长远心制定并落实可持续发展战略。


本书内容,具有以下特点:

一、系统与细节结合

品牌营销、走心营销、创意营销、组合营销和O2O营销是总,其他营销方法是分。总的各篇,为全书的方法体系确定方向、注入底色和塑造风格;分的各篇,让各种绝招各具特色、彼此呼应并形成循环。

二、现在与未来结合
大部分网商注重今天的努力,却忘记了针对未来的设计和规划,以至于暂时表面繁荣,未来却黯然失色。本书引导读者高效做好现在手上的各种方法,并以长远心设计、规划、准备和铺垫未来需要用到的各种方法,让现在和未来一脉相承,实现可持续发展。

三、PC互联网与移动互联网结合
守旧的网商注重PC互联网的各种营销方法,而忽略了移动互联网。年轻的网商注重移动互联网的各种营销方法,而忽略了PC互联网。这两者,都有失偏颇。本书将PC互联网与移动互联网的各种营销方法结合到一起,让网商感受完整的互联网带来的影响力和机会,让网商不因偏守一隅而错失互联网商机。

四、自主案例与实战分析结合
很多网络营销书籍分享的案例,大多是世界500强,或国内电商巨头。此类案例,对于大部分网商而言,遥不可及、模糊不清或可有可无。网商们觉得,巨头们动辄投入数百万、数千万去推广,如若我等有此资金实力,亦能在互联网上创造奇迹,不足为奇。
作者多年与各个领域的网商打交道,知道网商们各有苦衷,比如:资金紧缺、人才流失、收入不稳定、创始人迷茫、大方向找不准、任务执行偏离本质……
为帮助网商们切实做好营销工作,本书列举的案例,大多是作者亲自打造或参与的案例,执行起来,起步容易、流程清晰和效果稳定。

五、效果与流程结合
很多书籍介绍的网络营销效果,神乎其神,流程却模糊不清,此类方法或案例,大多为道听途说。网商们看后,无从做起。
本书介绍的各种网络营销方法,既介绍效果,也介绍流程。让读者快速看到每招能够创造的效果,也让读者清晰看到、学到每招落实和执行的具体流程或步骤。

六、文字与图片结合
有的内容,单纯文字无法表达清楚,单纯图片也让人摸不着头脑。某些核心文字,本书将配上图片进行举例、演示;某些核心图片,本书将以文字介绍其来龙去脉、营销意义或作用。
图片部分,主要包括:广告图片设计、产品创意、活动现场、搜索结果截图、网站截图、软件截图和思维导图等等。

七、内容创作与网络推广结合
好内容与好推广,需要相互结合,高效搭配。很多网商,创造了好内容,却不懂得推广,因而止步不前;又或者,善于推广,却始终没有好内容,犹如无米之炊,无法奏效。
本书介绍内容(文字、图片、声音和视频)的创作技巧,同时也介绍各种内容各自合适的推广方法。好的内容,让好的推广事半功倍;好的推广,让好的内容走得更快。

八、内容和美工结合
在多年的互联网实践工作中,作者发现:会写文章的,大多不懂得美工;会做美工的,大多对内容创造或把关一面茫然;会做视频的,大多不懂得广告语设计、标题设计或推广内容设计。
当然,有的人会说:“工作必须分工,分工越细,效果越显著。”又或者说:“我们是大公司,各做各的,我们是流水线的各个钉子。”
事实上,厉害的美工人才,必须懂得一定的内容创作技巧。厉害的文案人才,也必须具备一定的艺术眼光。这是最基本的职业素养。
而对于小公司而言,因为资金不足,一时无法请到各种人才齐聚一堂,创始人或负责人没办法,只能而且必须同步提升内容创造和美工设计的眼光及能力。
本书部分案例,将内容与美工融汇于一体,用通俗易懂的方法,剖析好的内容原来可以设计得更美,美的设计原来可以更有文字内涵。

九、内部与外部结合
网络营销只有四个字,但却涉及诸多方面,涵盖大量工作。很多中小企业,喜欢要么全部工作自己做完,要么一心寻找性价比最高的代运营团队整体外包。这两种偏好,都会遇到问题。全部由内部团队完成,会导致大量工作耽搁,因而放弃。全部由外部团队完成,会导致收费虚高、数据敷衍、没有灵魂或受人限制。
本书引导中小企业,内部团队与外部团队高效结合,提倡核心创意工作由内部团队完成,大量基础工作由外部团队完成;游戏规则由内部团队设计,完善与丰富工作由外部团队完成。

十、人工与自动化结合
网络营销的全部工作,如果全靠人工完成,那么,速度慢、效果差、埋怨起、士气差且人才走。
本书通过实战案例,分析大部分网络营销工作,可以通过软件实现自动化操作,大量减轻员工负担,然后,企业通过增加电脑、提高硬件性能、购买更多专业软件,让员工日常繁琐操作所浪费的大量时间释放出来,用以完成更加重要和核心的创意工作。

十一、真诚与创意结合
网络营销工作做久了,网商们会忘记初衷,不知道为何而出发;一切变成例行公事,失去兴趣,忘却创意,尽显疲惫。
作者认为,真诚是网络营销的底色,创意是网络营销的彩色,牢记底色,拥抱彩色,网络营销才能多姿多彩,焕发生机。
本书将真诚与创意融汇于每一招每一式,时刻提醒网商们:真诚与创意,原来可以高效、巧妙并且自然地融入到每一种网络营销方法中。

十二、线上与线下结合
电商、微商或线上营销人员,觉得互联网高高在上,因而忽略了线下的重要性。传统企业、实体店铺发现互联网势不可挡,在备受冲击中却茫然失措,觉得互联网遥不可及,无从学起,更不知如何借力互联网。
线上和线下出现了断层,但是,这个断层并非不可逾越。相反,线上和线下,有着千丝万缕的联系。
作者平时大部分时间研究线上营销,但也热衷走访传统企业、考察各地商业街或观察实体小店。作者发现且感叹,传统企业或实体店们,怎么就没看到这些这么明显的线上营销机会呢?电商和微商,怎么也没看到这些如此真实、真切、动人的线下资源和机会呢?
所以,本书将把多年来这些来自线上线下的发现和机会,融汇于一体,让线上线下相结合,让线上营销和线下营销彼此都走得更远。

十三、免费营销与付费营销结合
免费营销,起点低,上手快,需要沉淀,效果稳定。付费营销,起点高,见效快,同行竞争激烈,价格虚涨,不可理喻。这是网商们对免费营销和付费营销的基本理解。
然而,今天的互联网,产业链不断完成,不同平台风起云涌,不同人才如雨后春笋,一个全新的互联网时代,为我们带来了一个全新的营销画面。
今天的网络营销,免费营销渗透各种领域和工作,付费营销也涉及各种平台和分工。今天的网络营销,不再是简单的免费营销,或简单的付费营销,而是两者高度结合、全面组合、无缝互助。作者在本书中将这种全新的网络营销方式称为“高端创意组合营销”。

十四、资源与二维码结合
书中讲到某些重要营销资源时,比如某些软件、网址、作品、素材、实图或详细思维导图时,作者会按照顺序在书本末尾提供二维码供读者扫一扫,这样,马上就可以看到活生生的内容,方便读者了解、保存或下载。

十五、新旧结合
微信推出之后,很多人认为其他网络营销平台或方法都过时了,因而忽略了大量已经成熟、高效的平台和方法。事实上,博客有博客的新玩法,论坛有论坛的新玩法,现场活动有现场活动的新玩法,一切真善美的平台或方法,都没有过时。关键是你有没有参透个中奥妙,理解各种平台各自的用途,熟悉各种方法彼此的意义。如果你理解了,融会贯通了,那么,你迎来的将是一个波澜壮阔的互联网时代,你看到的将是一个丰富多彩的互联网世界。这里有层次,有步骤,有播种耕耘,有开花结果。将心注入,为利益众生而用,一切变得如此神奇和充满惊喜。

本书的创作,对于作者而言,是静心梳理十二年的互联网历程和网络营销经验;对于读者而言,是作者与读者真诚分享、探讨互联网意义及网络营销实战案例、方法和效果。

怀着对人生孜孜不倦的态度,怀着对互联网永不磨灭的热忱,怀着对一切互联网人发自内心的敬畏,作者将与您携手,一起走进本书《网络营销168招》,去见证十二年的互联网经验,去感受三十六篇一百六十八招的神奇,去开启真诚、多赢的互联网创意年华!


作者简介:郑俊雅,特训网创始人,乐播者公司总经理,1984年出生于广东省汕尾市,5岁卖冰棒,高中学习福尔摩斯推理思维,大学开始以侦探思维研究互联网,大学毕业后一年内先后在外企、港企、台企、国企和民企工作,之后开始互联网创业,专注网络营销培训和推广外包领域多年,研究过1000多款网络营销软件,阅读过5000多本互联网及营销书籍,观察过10万张互联网、软件、营销和广告图片,引导开发过100多款内部实用软件,为200多家知名企业提供咨询或外包服务,是国内首位推出网络营销课程视频超过1500节的专家,公益课程受众超过1000万人,目前微信公众号粉丝、微信好友和QQ好友总数超过1000万人。

快速回复 返回顶部 返回列表