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PAPI酱的分手给网贷什么启示?

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发表于 2016-11-30 16:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
PAPI酱与罗辑思维分手的消息一经证实,立刻引起轰动。
PAPI酱,这个“集美貌与才华于一身”的女子可以说是2016年现象级的人物,头顶着“最成功网红”身份的PAPI酱在2016年3月吸引到了多家风投的关注,最后罗辑思维领头向PAPI酱投资1200万元,风头一时无两。
把PAPI酱纳入账下的罗辑思维立刻就展现了高超的资本运作能力,在4月成功运作了一场papi酱的首支视频广告贴片拍卖会。这场由多家企业参与,起拍价为21.7万的竞拍,被“罗辑思维”称为是“新媒体史上的第一拍”。最终2200万的成交价格被丽人丽妆拿下。此事在业内立刻引起哗然,有些人惊讶于网红的吸金能力竟能如此之高,也有人感叹资本的变现速度可以如此之快,但为什么仅仅半年之后,这对“佳偶天成”就变成了“劳燕分飞”呢?
启示一:资本是这个时代的主旋律
这是一个自媒体的时代,网络主播和个人微信公众号漫天纷飞。虽然我们也时不时可以听到土豪一夜打赏女主播十几万的新闻。但真正可以把一个自媒体打造成品牌,进行长期运营,必须靠资本的力量。
PAPI酱虽然前期积累了大量粉丝,但是无法把粉丝变现是一个实际面对的问题,正是在罗辑思维的运作下才成功把粉丝变成现金,而根据网络传言,罗辑思维8月就从PAPI酱的公司股东名单中消失,之后PAPI酱的搜索量,视频点击量都出现了大幅下降,正是说明了资本的力量。
而对于网贷来说,这同样是一个资本的时代。拥有更雄厚资本支撑的平台则拥有更强的运作能力和空间这是不言而喻的。同样,就像是PAPI酱必须先证明了自己有潜力之后,资本才会追逐是同一个道理。资本也只会投入到已经证明过自身实力的网贷平台。
比如国资系平台国泰·惠民益贷。其2015年上线之后迅速得到业内认可并吸引到多家风投注资,在得到资本支撑之后其业务规模得到了迅速成长。
可见,资本与网贷平台的相互认可和相互促进的作用非常明显。
启示二:优质内容才是长久之本
对于罗辑思维撤资后PAPI酱开始陨落很多人表示不解,毕竟当初没有罗辑思维PAPI酱不也是高朋满座吗?这就不得不提到网红经济的局限性。PAPI酱依靠搞笑吐槽从一众网红中脱颖而出自然有其独到之处。但形式单一的吐槽在观众的新鲜感过去之后,热度又能维持多久呢?我们反观PAPI酱的投资方罗辑思维,事实上,罗辑思维也可以说是一代网红,其长盛不衰的根本原因除了资本的支持,还因为内容不断精益求精,不断突破自我。从长远来说,能吸引观众的必然是自媒体人的“干货”。
网贷平台同样如此,资本可以帮助平台实现快速扩张,但能持续吸引投资人,增加用户粘性的因素,一定是平台的自身投资体验和各项服务。
在这点上国泰·惠民益贷正是楷模。平台通过积分商城、每日签到、VIP等级奖励等多种模式丰富了投资者的投资乐趣,加强了投资体验。不定期推出的平台活动更是把平台用户牢牢地“黏”在了这个平台。
见微知著,以小见大。PAPI酱和罗辑思维已成往事,但不断增加自身实力,改善投资者的投资体验,增强对资本的吸引力都是值得网贷平台借鉴之处。

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