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今天被刷屏了,也来八一八“营销高手”小铜人

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发表于 2016-11-30 20:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
P2P观察是观察行业发展?还是“观察平台口袋”?
在P2P圈儿,有一家自媒体,叫P2P观察,运营公司为深圳市小铜人金融服务有限公司。它对外自称“行业第一”,号称公众号粉丝数超45万,标榜“行业最大”,说自己能调动的行业小号和水军数以百计。一直以来,P2P观察想把自己打造成行业媒体的盟主,努力树立自己的权威地位,然而它的所在所为,却完全与这个期望背道而驰。


下面,让我们看看它成立以来,都做了些什么事。首先,作为一个公众号“大号”,P2P观察主要的内容来源为转载,其次发平台的软文广告,然后还有写所谓的平台“测评”或负面。


对比某业内知名门户某家,某家有高科技支撑,多年积累下来的大型数据库,几乎覆盖全行业;有模型高深,算法复杂的评级;有权威的数据报告和深度的行业分析,经常被媒体引用;有内业最为活跃的投资人论坛……反观自称“行业第一”的P2P观察,我们发现它除了发发广告,转一转别人文章之外,要么就是闭门写平台负面,几乎没有别的什么。


说到对行业的贡献,某家对推动行业发展,维护行业形象,教育投资者,保护投资者、帮助投资者,撮合平台投资者等方面,做出了巨大贡献。再看P2P观察,貌似它做的工作行业正能量很少,要么为了赚广告费发一些无趣的软文,要么想方设法“挑”平台毛病,费尽心思的“找”平台麻烦。




被投资者投诉涉嫌诈骗、被平台投诉严重失实报道


7月13日网贷天眼论坛有一个帖子爆料小铜人联合某平台欺诈投资人资金,撰文的是某投资人KOL,该人说小铜人主动联系他,让他帮某平台做资金倒流,承诺内部点返现2%。然而他在完成将近300万的资金量导入后,小铜人金却开始赖账,迟迟不打预付款,不能提现处理,承诺的返点也看不到影,后来直接微信被拉黑,电话拒接。该投资人联系平台,平台方不承认和小铜人有任何的合作。



   

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最后,该投资人总结道:“现在的形势是,不只是要小心诈骗平台,还要小心诈骗公司(自媒体)。”


   

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粉丝数或涉嫌造假?阅读量或涉嫌刷量?

P2P观察是小铜人主推的微信号,其对外宣传粉丝数有45万。这个号每天18:00-20:00发布6-8条文章,内容包括行业资讯、政策解读、平台软文、原创稿件等。

其中,平台的新闻、软文还有公关稿经常会出现在头条,这类稿件的阅读量往往发布后短时间内激增,最终数字也会停留在数万甚至十万级别。


反观软文之外的其他类型文件,其阅读量增长速度缓慢而平均,更符合公众号传播逻辑,且最终的阅读量绝大多数没有过万,少的一两千,甚至只有几百。


从题材来看来看,一般来说,同一个号里,紧跟热点的、爆料的、理财攻略类、深度财经类和八卦类的文章点击率会更好,而那些很硬很教条的平台新闻通稿,阅读量一定是不高的。


但是,P2P观察偏偏“与众不同”,只要是企业的新闻、软文,其阅读量一定在3万以上,而且一定是当天最高的,其他文章再有看点,其阅读量也明显低很多,这非常不合情理。


从位置来看,如果题材类似,都吸引眼球,头条和第二第三条的阅读量的差距应该不大的,反观P2P观察,其头条每次都是几万甚至十万级别,而二条很少有过万的,也非常奇怪。


综上所述,P2P观察微信号似乎有刷阅读量的嫌疑,尤其是刷头条的阅读量。其每天第二条的阅读量似乎更接近真实的阅读量,也就是每天平均3000-8000左右,如果按照到达率点开率10%计算,估计其粉丝数应不超过10万。所以,其对外宣传的45万粉丝数很有可能是不靠谱的。


融资金额或涉嫌虚假宣传


P2P观察在其官网声称其运营公司“深圳市小铜人金融服务有限公司已于2015年11月获得A股上市公司汉鼎股份以及权威调研机构胡润中国的1100万元人民币战略投资。”


查询公开资料,发现深圳小铜人的注册资本仅131万,而汉鼎和胡润合在一起的投资金额还不到30万(认缴)。


按理说,股权投资是需要在注册资本金中体现的,小铜人对外宣传获得1100万融资,而实际体现的却不到30万,剩下的钱投都哪去了。不知道是小铜人笔误写错,还是投资方实际只投了30万。


不过,还有一种可能,那就是小铜人拿融到的1000多万去开分公司,查询相关资料,发现小铜人确实在深圳、北京、厦门等地投资了6家公司,分别是:深圳市小金人资产管理有限公司、北京市小铜人品牌管理顾问有限公司、北京小铜人文化传媒有限公司 、厦门小铜人金融技术服务有限公司、厦门贝塔曼宁信息科技有限公司、厦门乾在四方投资管理合伙企业,其中真正营业的只有3家


   

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其中,深圳市小金人资产管理有限公司注册资本最多,为2000万,其余5家公司合计才300万,从深圳小铜人融来的1000多万,是不是投在了深圳小金人身上,可是查询小金人的实缴资本金,竟让人大跌眼镜,认缴2000万实际只缴了2000块钱,虽然数字都是2000,但是“万”和“元”的差距也太大了吧,简直让人彻底无语。



   

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P2P观察和地标金融的关系,或是网贷平台旗下自媒体评“他家平台负面敛财”?


小铜人CEO李小跳在接受采访的时候曾透露,公司刚成立的时候只有两三个人,连办公室都没有,面试员工的时候只能去咖啡厅。


就是在如此窘迫的情况之下,“小铜人在正式开业几天之后就幸运的签下了一个500万元的大单,而且受赠股份4.98%。”


李小跳还说,该500万大客户“于2013年上线,但业务乏善可陈,做了两年没有起色,当我们发现他们的问题后,就计划帮他们把业务做起来,当做自己的平台,小铜人就是他们的营销部门。”


一个只有两三人,没有固定办公场地的“皮包公司”,在成立之后几天就能签下数百万的大单,这无论如何都让人觉得不可思议,甚至荒诞不经。


现在是互联网时代,所有信息都是公开的,通过查询公开信息,很快就发现了蛛丝马迹,所有线索都指向了一位名为刘侠风的人士身上。


笔者通过查询公开资料发现,这位刘侠风,首先是深圳市小铜人金融服务有限公司法人和大老板(占股57%),另外,他还是深圳P2P平台深圳地标金融服务有限公司(简称地标金融)的总裁。


如此一来,似乎就能解释通了,那个敢于和初创几天、只有几个人的小铜人签下500万大单的,十有八九就是地标金融,这是一桩典型的“关联交易”,所谓的500万,有可能也就是从账面上走了一圈,或者仅仅签了一个意向或框架。


那个时候,地标金融和小铜人的关系,应该正如李小跳所说,小铜人只是地标金融的营销部门而已。


但是,就是作为地标金融的“营销部门”,小铜人做的也不合格。做大成交量,做好微信号,是“营销部门”最本职的工作之一,可查阅公开数据,地标金融成交额截止6月底还不到40亿,其公众号的平均阅读量,竟然只有一千上下,最少的不到一百,这也从侧面支撑了P2P观察的刷量嫌疑。



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P2P观察到底在“观察”什么?是观察行业发展?还是“观察”平台口袋?   

除了上述的花招,小铜人还有一个绝招,那就是“双手互搏”。上面讲过,刘侠风即是P2P平台地标金融的职业经理人,同时又是P2P自媒体小铜人的老板,这就是很高明的“一手比赛一手当裁判”。


此外,小铜人还有一个绝技隐藏的更深,那就是一手买新闻软文位置,一手搞负面测评,说的不好听点,就是一边做什么,一边立牌坊。在P2P圈内混的人应该都知道一个专门写平台测评的微信号“布谷TIME”,其运营方其实就是深圳小铜人的子公司北京小铜人。

   

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查阅该微信号的历史消息,发现布谷TIME发的内容基本都是对平台的“测评”。目前被“测”过的平台已经有数十家。虽然布谷TIME强调自己的评测仅供参考,不构成任何投资建议,但其标题与结论不少都指向了“该产品有问题”、“该平台不可投”。


P2P行业发展到现在,所谓的平台测评或多或少都带有一些目的,布谷TIME尤其明显,这些文章首先出发点可疑,直接导致态度偏颇,角度无法客观公正。对于小铜人而言,布谷TIME存在的意义,就是藏在背后的另一只手,随时可以伸出了“骚扰”平台、“恐吓”平台甚至“打击”平台,以实现它自己的目的。


最后总结一下,小铜人自称“P2P行业第一自媒体”,对比业内真正的专业门户,人家是要数据有数据,要评级有评级,要报告有报告,而且都非常的专业有深度,而小铜人说到底只有几个公众号而已,而且里面发的大部分都是转载内容,就算有几篇原创,也是简单浅薄,意有所图。


就连刘侠风自己也觉得小铜人的实力和所做所为可能上不了台面,其曾在一次演讲中表示,他一直希望公司可以去微信化,去P2P化。然而,去掉了微信,小铜人还有什么?


如果向P2P圈内人士提起“P2P观察”,可能大部分人是听过的,但风评和口碑却是一面倒的负面。在很多人看来,“P2P观察”观察的不是行业的现状、发展的趋势,想的不是为投资人和平台服务,而是观察哪家平台口袋里有钱,然后通过各种手段搞到自己兜里来。
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