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P2p公司推广很烧钱,人人贷砸硬广 拉拉财富玩活动

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投行小白领

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发表于 2015-2-11 10:51 | 显示全部楼层 |阅读模式



经历过2014年1500多家p2p平台的千贷齐鸣之后,据业内资深人士预测2015年的p2p平台有望达万家,届时p2p公司之间的竞争会更加激烈,从而获客成本会更高,甚至有平台表示2015年的营销推广费用会高达亿元,可谓有钱就任性的节奏。


p2p行业进入爆发增长期后,烧钱成为平台绕不过去的槛儿。”拉拉财富的一位运营负责人如是说,这也是许多p2p平台运营的共识。2014年多家P2P平台推广上花费最大的或已达到5000万元-6000万元,而今年会有多家平台继续投钱。


推广绕不开搜索引擎的砸钱做优化,品牌绕不开各类高大上的行业论坛拿大奖,还有线下的硬广、电视节目的植入,拍微电影、赞助活动、线上活动等应有尽有,可谓富了媒体,惊呆了用户。如今p2p行业已然成为广告界的宠儿,有钱,使劲砸,而不砸又不行。面对如此激烈的竞争,众多P2P平台为了在行业里杀出一条血路只好“烧钱”。


参加各类行业协会已经成为各家p2p公司提高威信力的标配,好处就是资源共享,提高行业的认可度。国诚金融、新新贷等都有行业协会的背景。但有些价格实在太高,规模小的P2P平台根本去不起,也不舍得花那么多的钱。而有些P2P平台则认为:“这个钱花得很值”,理由是100万元去做搜索推广的话,几天就烧完了,加入这样的协会对平台品牌的影响作用是长期的。


P2p公司前期的营销活动,相对集中在第三方论坛:网贷之家的广告刊例显示,该网站首页一号广告位置的价格为35万元/月。按照刊例价格初步统计,网贷之家一年仅在广告位上的收入就接近2100万元。


随着p2p行业的疯狂涨速,第三方平台也多如牛毛,但这些还远远不足以满足p2p公司强大的推广胃口。为了获取增量客户,多家p2p公司已开始走出行业。放眼望去整个P2P行业肯大手笔在硬广告上“烧钱”的当数宜信和人人贷两家公司。据不完全统计,人人贷在北京地铁里的硬广告是选站做的12封灯箱和选站做的墙贴,而宜信做的则是12封灯箱套餐,价格都在百万级别以上、而团贷网的大手笔更是在分众楼宇投投投、国金宝在上海淮海路的2边灯箱更是闪耀出场,国诚金融直接在春运期间投往春天的高铁。


除以上的烧钱方式之外,P2P平台最喜闻乐见的“烧钱”方式则是红包、抽奖、送“肾六”、送黄金等等。拉拉财富更是把有奖活动玩出了新高度,还出品了一首拉拉财富,拉起幸福的平台之歌。


P2P网站年终大礼更是诱惑力十足,据悉,临近春节包含拉拉财富在内的多家平台纷纷推出注册有礼、手机送不停、投资送送送、“说吃就吃”等形式多样的揽客活动。壹文财富则是注册即送888元投资红包,前期获得数千万美元风投的银客网也不甘示弱,其网站公告显示,“注册即送10万理财金”等活动,可谓好不热闹。




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发表于 2015-2-11 11:16 | 显示全部楼层
【2015-02-11】拉拉财富1个月年化16%新标(15:00发)
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