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论平台人气的影响

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发表于 2015-2-6 14:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:安娜
  【人气的重要性】
  中国自古以来凡事都讲究个“气”,真气、气场、气质……气的重要性不言而喻,网贷行业同样也讲究个“气”——人气。
  人气,指平台以自身成绩及实力为基础,吸引他人关注和得到他人认可的程度,可以像滚雪球一样越聚越多。人气是衡量平台活跃度和可持续发展的指标。从历史问题平台(淘金贷、优易网、众贷网等)可以看到,很多问题平台的特征之一是人气不旺,因此建议大家在选择平台时不要选那些上线很久但人气仍然很低的平台,否则如果被套,想打仗都没人和你一起。人气高的平台可能会倒闭或破产,但是由于他们出现问题的成本很大,所以出事的概率相对会小。
  【人气的影响因素】
  人气指标虽然重要,但却是摸不着难以量化的,根据常理逻辑及经验,总结出影响人气的因素如下:
  1. 平台的安全性
  平台越安全,越吸引投资人,投资人的资金供给增多,愿意来平台借款的借款人增多(因为资金筹集速度快),投资人和借款人都增多,平台人气自然提升。
  由于投资人在做投资配置时,遵循金字塔原则,见图1,因此投资人倾向于将更多的资金投资到安全的平台,平台越安全,资金认可度高,平台人气越高。
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  图1 资金配置金字塔
  2. 平台借款标的收益率
  行业内常会出现平台因为降息而降低人气的情况,可见平台收益率是影响平台人气的重要因素,收益越高,人气越高。但有些平台虽然安全性欠缺但收益高也吸引了很多投资人投资,这主要是因为人都是趋利的,而且存在侥幸心理,即投资人看到某家平台收益很高,认为平台出现问题的事情不会发生在自己身上。
  3. 平台借款标的流动性
  平台流动性考虑较平台安全性及收益稍弱,通常平台平均周期越短,人气越高。这主要由于投资人认为行业风险较大,希望较快收回资金,当然还与行业里面有很多卡族有关。
  当然,以上传统投资需要衡量的三个角度在网贷行业也适用,投资人不可能只考虑一个角度即投资,一般投资人都是在流动性和安全性的基础上寻找收益更高的平台,资深的投资人则会做一些资产配置。
  4. 平台工作人员的服务态度
  网贷行业终究属于服务行业,网贷平台的服务很重要。我们经常看到一些投资人不满平台服务、在沟通中出现矛盾的情况,这些不满与矛盾如果处理不好很容易给平台带来负面影响。随着平台间业务模式、收益率趋同等导致的平台间竞争加大,平台的服务更显重要。
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