网贷投行

查看: 76|回复: 3

P2P剩者为王的时代是风控和品牌

[复制链接]

Start 1

14

主题

18

帖子

151

积分

投行小白领

Rank: 1

积分
151
发表于 2015-2-5 11:43 | 显示全部楼层 |阅读模式


2015年P2P行业高速发展,前景被风投机构看好,另一方面,1600多家P2P平台竞争激烈,平台也需要资本助阵以脱颖而出,两情相悦之下,1月份多达11家P2P平台获得融资也就不难理解了。



一般而言,平台拿到融资之后会在团队、产品、技术、营销等方面加强投入,而其中,以营销烧钱最甚。线上烧钱抢夺用户在业内已不算什么新鲜事,用户成本普遍超过100元的情况下,一个月烧掉几百万,甚至上千万营销费用的平台比比皆是。P2P平台的烧钱营销意在**圈地,扩大交易规模,在行业竞争中夺得一席之地。



烧钱式营销下,乱象裹挟其中,例如搜索某平台关键词,首页重要位置会出现其他平台链接,导致流量被劫持;例如平台利用网络水军发帖美化自己,丑化其他平台等;例如营销方数据做假导致平台吃哑巴亏等。



另外,一些平台为了能够在激烈的营销竞争中占得先机,可能就盯上了投资者的口袋,将平台项目投资款用作疯狂的烧钱营销,无疑为日后的资金链断裂埋下了祸根,这也可能是当下一些平台倒闭或跑路的一个重要原因。



烧钱营销可能会带来眼前的交易额上涨,但不具有持续性,且不利于平台自身的风险控制,也不利于平台的稳健运营。所以,P2P平台应回归理性,适度营销。



只要行业存在激烈竞争,烧钱营销的军备竞赛就无休止,平台不可能永远这样不计成本大笔烧钱投入,平台应认识到烧钱营销的不可持续性,在适度营销的同时,更应该注重内功的修炼,着重控制风险,未来P2P行业将是剩者为王的时代,风险控制才是核心竞争力。



烧钱营销更像是短期套利行为,走品牌路线才是平台的长久之策。烧钱营销显示出行业的浮躁,随着行业的发展,一批P2P平台逐渐意识到打造具有辨识度品牌的重要性,将品牌营销作为长远目标,替代以短期用户转化率为主的烧钱式营销推广。P2P平台烧钱营销的戏码还在上演,行业的风险积聚不散,再加上平台问题多发,政策未定型,投资者对P2P行业认识不足、信任不够,在这样的行业背景下,烧钱营销的效果大打折扣。



平台只有在控制风险和打造品牌两方面发力,以低风险和美誉度来改善整个行业环境和观感,才能换取行业的整体进步,以及自身的长足发展。



更多投资关注:

选择众汇赢,选择财富人生

众汇赢(http://www.djyqy.com

Start 1

16

主题

31

帖子

128

积分

投行小白领

Rank: 1

积分
128
发表于 2015-2-5 11:53 | 显示全部楼层
网贷太多了.竞争能力的强将会留下.
回复 支持 反对

使用道具 举报

Start 1

9

主题

24

帖子

198

积分

投行小白领

Rank: 1

积分
198
QQ
发表于 2015-2-5 12:12 | 显示全部楼层
适者生存 厦门贷 见证奇迹
回复 支持 反对

使用道具 举报

Start 1

7

主题

18

帖子

85

积分

投行小白领

Rank: 1

积分
85
QQ
发表于 2015-2-5 12:13 | 显示全部楼层
不错的总结和分析。
回复 支持 反对

使用道具 举报

快速回复 返回顶部 返回列表