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抖音媒体代运营文案(「抖音运营」不可不知的八字箴言,让抖音蓝V号像李子柒一样火)

covsun 2022-01-09 08:30:16 运营技术 23 0

新冠肺炎疫情爆发的背景下,2020年线上传播迎来黄金期;同时有5G加持,抖音快手等短视频会持续发展;蓝V号打造成为企业关注焦点。有人把当前蓝V号运营比作之前公众号运营,一窝蜂的结果往往一场空。阿灯先生的观点是,条件允许的情况下,企业可以打造蓝V号,但不要过分强求。


「抖音运营」不可不知的八字箴言,让抖音蓝V号像李子柒一样火


阿灯先生指导下,际嘉传媒曾服务过多家企业运营蓝V号、拍摄抖音快手短视频。蓝V号要打造爆款视频,就内容创意而言,阿灯先生概括为八字真言,即自身要找到“情趣用品“,外部要做到“争玩热借”。

内功修炼之“情趣用品”

企业蓝V号运营,离不开自身品牌和产品,拍抖音、拍快手,首先要结合产品卖点、品牌特性去创意,基于内功修炼,阿灯先生概括为“情趣用品“,其中包括:

情:就是视频创意突出自身品牌和产品的独特之处,适当夸大,给观众以情感共鸣,通常可以呈现为“给跪类”,比如超高技能、独特专长,也可以呈现为“治愈类”,比如心灵鸡汤,自带情感共鸣属性的萌娃萌宠等,如一禅小和尚等。

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趣:创意搞笑视频,让用户有参与感、感觉好奇,不知不觉中接受产品,常用手法包括神反转、脑洞大开、偶发冲突,比较典型如多余和毛毛姐。


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用:分享产品使用过程中的知识点、实用技巧,当然也可以针对生活误区进行粉碎谣言,或者科普知识,典型如杜子建、李佳琦等。


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品:既包括与产品符号、品牌调性相符的仪式感,也包括展示品质、品味,创造心动的感觉;表现方法包括高颜值、好身材、富有亲和力的人和物更容易火,而美景、美食、新奇特的产品也能火,所谓颜值即正义;典型如李子柒等。


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外力创意之“争玩热借”

除了苦练内功之外,创意视频也要借用外力,阿灯先生概括为“争玩热借 “,即:

争议法:适当客观记录有争议事件,或者拍摄产品有争议的应用,从而引发评论;

玩平台:包括玩标签,通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知,也包括玩音乐玩特效玩直播,如小米“怎么拍“系列情景剧;

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热启动:这是区别于冷启动。冷启动就是在没有任何付费流量引流和平台特供入口前提下启动账号或软件运营,依靠社交推荐和自然搜索带来流量;热启动则是有付费的外部流量或平台特供入口配合的前提下启动运营,冷启动靠运气,热启动就是富二代(Lawrence李焕)。常见的热启动包括投放DOU+、挑战赛、达人合作等,当然也包括际嘉传媒独特的推荐位资源(据悉可以保证20W+点赞),如际嘉传媒服务的精锐教育圣诞奇妙夜挑战赛活动;

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借势法:这个自不必说,最主要的是借热点、借节日,际嘉传媒的文案小姐姐对此屡试不爽;同时包括借明星、借路人等,如际嘉传媒节前给来伊份制作土味拜年视频等;

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阿灯箴言

阿灯先生认为,短视频创意的核心是基于品牌和产品特性的把握,这是“神”,但要引起粉丝共鸣、避免过于广告,要在“神”的基础上适当脱离产品去构思表现形式,这是“魂”,“神””魂“相长,抖音蓝V号长生。

基于品牌和产品的“神”,表现形式的“魂“,抖音蓝V爆款视频的内容创意,阿灯先生概括为八字箴言:情趣用品,争玩热借。

(注:文中部分内容借鉴知乎、抖音中相关文章,特此致谢;文中提到际嘉传媒擅长抖音代运营,公众号ID: chicadcn)

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