抖音电商直播运营地图(抖音电商直播运营的问题)

covsun 2022-05-12 05:14:38 视频运营 2485 0
抖音电商直播运营地图(抖音电商直播运营的问题)  第1张

4月行业报出炉!


行业动态方面,快手和抖音依然动作频频。快手联盟推出“2021超级伙伴计划”、快手公布2021年平台生态战略、快手首次发布视频IP诉讼典例、抖音升级青少年模式、抖音内测“朋友聊天室”功能、抖音永久封禁313个卖惨炒作类账号......


另一方面,淘宝推出光合平台、七部门发文规范网络直播营销、B站正式上线“视频笔记”功能、百家号宣布“鲲鹏计划”升级计划、国家(杭州)短视频基地项目正式开工......


此外,资本方面热度不减,共有4起投融资事件。


平台数据方面,达人涨粉速度迅猛。其中,快手官方账号“快手小店”,单月涨粉991.4万排名第一,抖音“北京小伙·羽铮”涨粉511.1万夺冠。


视频数据方面,“霍思燕”抖音视频获赞469万,“最萌小军娃 依依”快手单个视频播放量达1.61亿。


正文


Part 1 数据榜单


4月,场妹统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和4月的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。


下面,一起来看看具体的榜单情况。


抖音涨粉:北京小伙涨粉最高


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本月抖音达人涨粉速度有所下降,仅2位达人涨粉超五百万。


榜一为“北京小伙·羽铮”,涨粉511.1万,总粉丝量达701.7万。第二名为“刘芳形体礼仪”,涨粉510.2万。


榜三为“一栗小莎子”,凭一条身着蓝色战衣的跳舞视频,疯狂涨粉463.7万。据悉,该账号是“一栗莎子”的小号,其涨粉速度远超大号。


快手涨粉:最高991.4万


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本期上榜达人中仅1位达人涨粉超过五百万,多位明星上榜。


其中,排名第一的是官方账号“快手小店”,4月共涨粉991.4万,粉丝总量增至1.48亿。“时大漂亮”排名第二,涨粉473.6万。


涨粉排名第三的是“77英姐”,4月共涨粉431.5万。另一官方账号“快手直播”涨粉311.9万,排名第5。


此外,多位明星账号上榜。包括岳云鹏、华少和黄子韬,分别排名第4、第6和第10。


抖音点赞:霍思燕冲浪视频获赞多


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本月上榜视频点赞均在300万以上,点赞最高的是由明星“霍思燕”发布的视频《这就是传说中的,乘风破浪去爱你吧》。视频中,霍思燕和杜江在海上冲浪,杜江还献上了甜蜜一吻,该视频点赞达469万,相关话题登上了微博热搜。



排名第二的是明星“邓紫棋”发布的视频《能把我画成这样也算一种超能力 #我好想代替月亮消灭你 #超能力biubiubiu挑战 #邓紫棋新歌超能力》。视频中,邓紫棋演唱了自己的新曲,发起了biubiubiu挑战,该视频点赞数达445万。



榜单第三是明星“韩雪”发布的视频《71年前,爷爷从这里去了朝鲜,参加伟大的抗美援朝战争。今天我来到这里,向先辈们致敬!》。视频中,韩雪在鸭绿江向粉丝讲述了71年前自己爷爷的实际。该视频获赞383.5万。




快手播放量:萌娃视频引1.6亿观看

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本期快手上榜视频播放量均破亿。


排名第一的“最萌小军娃 依依”发布的视频作品《带依依出来买菜,路人拦着非让踢个正步, 依依也不怯场,气质不输,大家也点个赞吧孩子妈妈@依柏雅创始人灿灿(O325885108) #教官 #军训生活 #最萌小军娃》,播放量破1.61亿。


“时大漂亮”发布的视频《为Kose拍摄广告时 让好久没潜水的我公费当了一次美人鱼 期待正片早日与大家见面 好久没见你们了想我们的曾经的他 想我的富婆团 祝大家清明惬意 节日安康》获得了1.56亿的播放量。


此外,本期抖音粉丝涨粉第一的“北京小伙.羽铮”在快手发布的视频《谈生意就谈生意,别扯上感情@戴较瘦Divanna(O584435675) #快手小剧场》也获得了1.24亿的播放量。



Part 2 行业热议事件


吃播喝播内容被禁止


近年来吃播逐渐在短视频及直播领域中兴起,密子君、浪味仙等头部吃播达人掀起了国内吃播的狂潮。作为一种新型视频传播形态,吃播不仅门槛低,还有注重观感体验和猎奇挑战的特点。


无数用户开始抓住这个机会,该类目的竞争对手逐渐增多。发展到后期甚至出现了活吃章鱼、脚泡方便面等内容,催吐和假吃现象屡见不鲜。


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去年8月,“大胃王吃播”被央视报道,报道指出吃播传播了“误导消费,浪费严重”的错误导向。


随后,中国演出行业协会网络表演(直播)分会要求各平台要加强管理,坚决禁止在直播中出现假吃、宣扬量大多吃,暴饮暴食,以及其他铺张浪费的直播行为。


去年12月,反食品浪费法草案初次审议。草案规定,制作“大胃王吃播”、涉嫌浪费粮食的音视频等内容,或将被追究法律责任。抖音、快手、斗鱼等各大短视频平台均下架了有关“吃播”类的视频。


今年,一种类似与吃播的视频形式出现在了各大平台上——喝播。相比吃播,喝播的恶劣程度有过之而无不及。吃播是一次性吃下十几斤食物,而喝播则是以“酒量”换“流量”,主播通常一次性喝下许多瓶酒或者一口喝下一瓶高浓度白酒。


这种形式和吃播一样,通过简单粗暴的方式满足了观众的猎奇心态。值得注意的是,这种自残式的吃喝不仅威胁到了主播本身的健康,更造成了低俗文化等负面的社会影响。


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4月29日,十三届全国人大常委会第二十八次会议通过反食品浪费法,自公布之日起施行。该法规明确指出,制作发布传播暴饮暴食视频节目,最高罚款十万。这也说明,“吃播”、“喝播”视频博主今后将不能用这种极端的方式博眼球。


面对法律的严格禁令,该类型博主们只能通过调整内容方向来完成转型,最重要的仍是保持个人属性。但如今短视频美食的相关内容繁多,竞争激烈,加上用户喜好难以琢磨,或许还需保持一定的创意输出,账号才能保持住优势。


短视频版权保护站打响


4月23日,73家影视单位联合514位艺人发布了针对影视切片的联合倡议书。这是继4月9日的《联合声明》后,对短视频侵权现象的再一次反抗。


4月9日,腾讯等70余家影视传媒机构发布联合声明称,对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要的法律维权行动。


4月23日,各大影视公司联合中国电视艺术交流、中国电视剧制作产业等协会及514位影视作品权利人再次发布了更为具体的倡议书。再度呼吁短视频平台积极参与版权内容合规治理,清理相关内容,共同营造健康、文明的版权网络环境。


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值得一提的是,短视频行业的侵权现象一直普遍存在。


究其原因,第一,针对直播短视频行业的侵权现象,截至目前尚未出现明确的法律管理条例。


根据《中华人民共和国著作权法》规定,公民个人基于学习、欣赏等非商业用途使用他人作品,不侵犯著作权人其他权利的情况下,可以不经著作权人许可使用作品,不向其支付报酬。其中,著作权包括信息网络传播权,直播间、短视频配乐并不在我国《信息网络传播权保护条例》合理使用的范围内。


事实上,许多创作者对商业用途的概念界定模糊,在不明确的情况下构成了侵权行为。对此,曾涉及版权纠纷的Papitube公司曾在2019年9月发布了一份《自媒体版权基础指南》。指南中指导自媒体创作者如何争取的使用素材,以此提高从业人员的版权意识。


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第二,平台为争取更优质的内容,不追究部分创作者的侵权行为。


影视解说类账号通常会剪辑影视剧或综艺节目中的片段,进行简要的解说和评论。这些内容迎合了目前受众快节奏需求,使受众能在几分钟时间内就大致看完整部电影。但此类二次创作的内容,背后却涉及了侵权的问题。


平台方对短视频的要求是“原创”、“独家”,但在审核过程中,真正能审核到的似乎只有“视频不带水印”。这些源源不断的二次创作内容能够在短期内为平台带来流量与用户,但从更长远来看,并不利于平台内容生态的打造。


解决直播短视频行业的侵权行为,刻不容缓。而随着近年来行业逐渐规范,对于直播短视频内容版权的关注度也逐渐升高。


视频号直播再发力


近期,微信视频号的直播动作十分频繁,仅4月分就上线了许多新功能,包括4月16日正式推出的直播任务,新增“直播任务”奖励;26日上线机构管理后台;29日新增的发布入口;还有30日上线静音、暂停直播功能......都足以看到它对直播


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微信此举并非临时起意,而是想把直播功能当做串联器,将视频号、小程序、公众号等串联起来,打通微信生态。视频号的直播功能没有个性化的用户偏向,面向微信近12亿的用户,达到让他们的需求在整个产品生态链中能得到满足的目的。


相较于抖音、淘宝直播,视频号最大的区别在于它大私域,小公域的流量入口。通过视频号直播实现社交裂变,就目前来看,做“熟人社交”是最佳选择。而在公域流量上,视频号直播可以通过用户所在城市随机推荐看到。


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以私域流量著称的微信,如今正逐渐提高流量利用率,以此在站内完成更多的转化和变现。


对平台来说,现阶段的直播将微信内容生态链接起来,更多是起一个串联的作用,为后续的商业化蓄力。


对商家、机构、内容创作者来说,直播可为短视频内容进行补充,也是新的涨粉和变现渠道。但更为重要的是,在直播电商成为风口的今天,视频号或将是新的带货蓝海。


Part 3 市场动态


01

快抖动态


4月份,快手和抖音依然动作频频。快手联盟推出“2021超级伙伴计划”、快手公布2021年平台生态战略、快手首次发布视频IP诉讼典例、抖音升级青少年模式、抖音内测“朋友聊天室”功能、抖音永久封禁313个卖惨炒作类账号......



快手——


1)快手服务号会员功能将永久免费

4月14日,快手服务号“10亿补贴计划”活动收官。快手宣布,快手服务号将继续夯实“快手经营第一站”的产品定位,会员功能将永久免费。


2)快手联合腾讯举办2021穿越火线百城联赛


4月18日,2021穿越火线百城联赛正式开赛,今年由腾讯与快手联合举办,并在快手平台进行独播,主题是“为家乡而战”,决赛将落地天津。快手站内同步上线“明日之星”活动,计划签约100位在百城联赛中表现优异的选手。百城联赛是《穿越火线》举办的大型线下非职业赛事,参赛队伍总计超过15000支,参赛人数总计超过15万人次。


3)快手联盟推出“2021超级伙伴计划”


4月20日,快手高级副总裁马宏彬在快手联盟生态大会上透露,已给快手联盟立下第一个目标:100亿。同时,快手联盟推出“2021超级伙伴计划”,邀请工具、游戏、视频资讯、小说等各行业的合作伙伴参与,享受百亿专项扶持、优先投资等权益,合作伙伴最高可享受200%分成。


4)快手公布2021年平台生态战略


4月22日,快手高级副总裁严强在快手光合创作者大会上表示,2021年快手将在三个方面重点突破:构建直播2.0时代,推进泛生活服务,以及提升平台的社区及社交价值。


其中,围绕泛生活服务,扩大内容与创作者的覆盖面,纳入各种产业及稀缺资源内容,加强需求之间的匹配,将是快手内容生态的2021年的重点方向。


5)快手首次发布视频IP诉讼典例,打击侵权行为千余件

4月26日,快手官方日前首次对平台上诉讼维权的典型案例进行公布,包括刷量造假、视频侵权、擅用“快手”logo误导他人等。据悉,快手目前已通过法律手段打击侵权行为千余件。


抖音——


1)抖音安全报告:2020年处罚超1700万违规账号


4月1日,抖音安全中心发布的《2020年抖音安全年度报告》显示,2020年,抖音安全中心开展打击网络诈骗、清理色情低俗内容、对抗网络黑灰产,以及未成年保护等安全治理工作,全年共处罚违规帐号1717.1万个,事先拦截违规视频内容超过2.64亿条,封禁涉嫌诈骗帐号97.4万个。报告还显示,抖音安全中心在2020年与公安部门积极配合,联动打击黑产、诈骗团伙54个,抓获嫌疑人504人。

2)抖音内测地图宠物功能


4月12日,抖音正内测“地图宠物”功能。“地图宠物”是抖音推出的一款宠物喂养游戏,贯穿宠物成长全过程,包括对宠物进行喂食、清洁、玩耍等玩法模式,目前可喂养的宠物为一只小猫咪,其玩法类似于QQ宠物,后期或推出社交玩法。入口位于抖音App内的同城界面内。


3)抖音升级青少年模式,新增“适龄推荐”功能

4月14日,抖音发布了升级版青少年模式。据官方介绍,升级后的抖音青少年模式,新上线了“发现”频道以及适龄推荐等功能。


4)抖音永久封禁313个卖惨炒作类账号,24个粉丝超百万


近日,抖音开展第二期“卖惨带货、演戏炒作”专项打击。截至4月16日,抖音已封禁313个账号,包含刘雯(每晚十点直播)、小白晚安电台、珂珂仙女、木七为爱守护、于全通等24个超百万粉丝账号。


5)“抖音全民好书计划”上线


4月19日,抖音开启“抖音全民好书计划”,在平台上推出了万本新书、好书,投入千万级资源补贴。该计划由抖音与国家图书馆、百家出版机构共同发起,邀请麦家、双雪涛、郝景芳、王小骞、王芳等50多位作家、文化名人、抖音创作者,参与短视频和直播荐书。读者打开抖音App搜索“抖音全民好书计划”可参与活动。


6)抖音内测“朋友聊天室”功能


4月25日,抖音在最新内测版本中加入“朋友聊天室”功能,该功能入口位于“消息”栏的右上方,呈现出一个“视频”Logo。该功能更加注重熟人社交,视频聊天的对象仅限于互关的好友以及受邀请的朋友参与聊天。


02

其他平台动作


抖音和快手之外,其他平台也有所动作。


1)淘宝推出光合平台


4月21日,淘宝逛逛正式推出内容综合服务平台——光合平台,面向内容创作者和商家提供一站式服务。在当天举行的内容生态创作者沟通会上,淘宝内容生态事业部总经理魏萌(千城)表示,逛逛将以光合平台为依托,加大内容创作者扶持力度,计划今年双11前孵化出100个年入超过100万的头部创作者,重点打造1000个新品种草孵化项目。

2)腾讯内容开放平台推出免费正版图库


4月22日,腾讯内容开放平台(企鹅号)面向创作者推出海量免费正版图片库,升级后,创作者通过腾讯内容开放平台编辑与发布的文章、组图等内容时,可以免费使用平台向视觉中国购买的海量正版、优质图片素材。除此之外,平台还增加了实时更新的热点现场高清配图,让内容创作更便利生产热点内容的同时,也能有效规避掉潜在的图片侵权隐患。


3)七部门发文规范网络直播营销,要求明确年龄限制、行为红线


4月23日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。


4)B站正式上线“视频笔记”功能


4月22日,B站正式宣布上线“视频笔记”功能,支持用户观看视频的同时用笔记随时记录关键信息。PC网页端可直接查看和使用笔记,B站App更新至6.23版本后可使用相关功能。

5)百家号宣布“鲲鹏计划”升级计划,推动创作者变现


4月28日,百度百家号举办第二届鲲鹏大会,宣布在2021年推出“一稿千元”的原创作者激励机制,还将推出视频激励、签约计划、人格打造等活动,鼓励并支持更多创作者进行内容创作。


6)国家(杭州)短视频基地项目正式开工


4月30日,中央广播电视总台与浙江省人民政府共同打造的国家(杭州)短视频基地项目正式开工。下一步杭州将统筹推进基地建设与业态布局,积极构建全国短视频公共服务、交互式数字影像体验、动漫短视频全产业链生态等平台,做强新技术新业态研发应用、产业园区运营支撑服务,打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。


03

红人动态


红人动态方面,4月份,李佳琦和付鹏合开公司、薇娅诉薇娅严选案一审胜诉、辛巴遭徒弟索赔、罗永浩团队搬至杭州......



1)李佳琦付鹏合开公司

4月6日,北京美奈咨询管理有限公司成立,注册资本100万人民币,法定代表人为戚振波,经营范围包括企业管理咨询;经济贸易咨询等。股东信息显示,该公司由戚振波、李佳琦、付鹏等人员共同持股,其中李佳琦持股比例约38%,为第二大股东,付鹏占股约5.4%。


2)薇娅诉薇娅严选案一审胜诉,后者已成被执行人

4月21日,杭州市滨江区人民法院对知名主播薇娅及其所属的谦寻(杭州)文化传媒有限公司以“不正当竞争”诉薇娅严选(广州)供应链管理有限公司案进行一审判决。


判处被告立即停止使用含有“薇娅”字样的企业字号并变更公司名称登记;立即停止在其生产经营活动中使用“薇娅”字样的其他不正当竞争行为(包括在其运营的抖音账号中昵称、头像、个人简介中使用“薇娅”字样);在《南方都市报》刊登声明,公开向原告薇娅赔礼道歉,为原告消除影响;赔偿原告经济损失300000元及原告为制止侵权的合理开支101000元。


3)当当网创始人李国庆开启抖音直播首秀


4月19日,当当网创始人、早晚读书总经理李国庆宣布将入驻抖音直播,并将于4月23日开启直播带货首秀。


4)罗永浩400多人团队搬至杭州,计划扩张到800多人


罗永浩“交个朋友”直播间400余名员工全员搬到杭州,并于4月23日在杭州滨江互联网小镇开启首场直播,此外有工作人员表示,直播间人手还远远不够,计划扩张一倍,争取员工人数达到800多人。老罗还表示,今年筹备中的直播培训学校也将在杭州率先开设。


5)辛巴遭徒弟安若溪索赔6700万


4月16日,辛巴方面起诉徒弟安若溪开庭审理,同时安若溪反诉广州巴伽娱乐传媒有限公司,称自己一年内直播了23场,但辛选公司并未向自己结清任何款项。因此她要求解约合同,并索赔工作收入款项、滞纳金等共6700万元。4月15日,安若溪在自己的微博发了一条消息,称资本不能左右一切,相信法院会公平公正,还晒出六张图片,其中包含个人声明以及反诉状。


6)李维嘉百度“知识带货”首秀GMV超1.3亿创纪录


4月9日晚,主持人李维嘉在百度APP带来直播带货首秀,5小时直播GMV超1.3亿,观看人数破千万,创下百度直播带货记录。据了解,李维嘉此前出任“百度APP种草科普官”,本场直播也主打“知识带货”,产品以高端酒为主,销售额Top3均为茅台酒。



Part 4 资本动态


4月份,共有4起行业投融资事件。


1)B站以9.6亿港元战略投资心动公司


4月1日,哔哩哔哩宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司,双方将在游戏领域建立良好合作关系。根据协议,B站将以42.38港元/股的价格认购心动公司发行的普通股2266万股,总认购价格约为9.6亿港元。交易完成后,B站将持有心动公司约4.72%股权。


2)直播电商“MCN侵尘文化”获千万级融资


4月8日,侵尘文化(由宁波侵尘文化传媒有限公司运营)获得姚记科技千万级投资。本轮投资方为上海姚记科技股份有限公司。


3)B站将于4月15日起纳入港股互联网指数


据中证指数公司消息,根据中证港股互联网指数的新股快速纳入规则,中证指数有限公司决定自2021年4月15日起将哔哩哔哩-SW纳入中证港股互联网指数。


4)“变美日记”完成数千万Pre-A轮融资


4月19日,医美直播电商服务商“变美日记”完成数千万人民币Pre-A轮融资, 策源创投领投,凌波资本担任独家财务顾问,本轮融资将主要用于搭建私域系统和深化供应链体系。


5)“网红第一股”如涵完成私有化,4月22日从美股退市


4月22日盘前,如涵公告称,已经完成私有化交易,公司即日起从纳斯达克退市。如涵控股以不到3亿美元的市值被创始人组成的财团私有化,私有化价格为3.5美元/ADS。


6)“网红”雪梨公司宸帆电商 完成千万美元级B+轮融资


4月23日,宸帆电商于近日宣布完成千万美元级B+轮融资。本轮融资由众源资本领投。这是继宸帆于2021年3月初宣布完成B轮数千万美元融资后,短短一个月内再次获得资本的追捧。

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