短视频和直播能否缓解变现问题？

如今，竞争激烈的短视频已经进入了一个新的阶段。投资人和业界内外对短视频商业变现能力的重视程度越来越高。

打破行业界限

现在短视频商业化显然更加复杂，它建立在内容生态的基础上，延伸到其他领域。对于一个公司来说，要打破行业界限，甚至用新的思路去构建和整合，其实并不容易。

今年的内容行业，无论是影视公司还是长视频平台，都是以降本增效为主。这并不是单纯地为了增加利润，而是行业在经历了激烈的增长和竞争之后，必须要理性地看待增长。

直播营销

短视频+直播是一种全新的信息交流方式，它能够改变各行各业，影响范围也会越来越广。短视频直播将不断完善算法和用户体验，有效地将用户和品牌连接起来，帮助品牌把好故事讲给更多需要的用户，为品牌打造一个短视频+直播时代的营销新主场。

为什么要做短视频+直播？究其原因，在于短视频和直播作为人类信息交流媒介不断进化，释放出巨大的生产力，成为新一代信息基础设施。与传统文字时代不同的是，视频交流内容集中、表现力强，与碎片化观看习惯相适应，传递更多信息。随着5 G网络的普及以及算法的不断更新，短视频所承载的内容将越来越丰富，影响范围也会越来越广。

谈到短视频营销，本质上就是向有需求的人讲故事，和用户建立更深层次的连接，激活从流量到商业的“原生”运营系统。

电商业务的增长看似“自然而然”地带来了直播销售带来的红利，但实际上，在机遇背后，平台还有很多事情要做。从2020年开始，短视频平台就开始了电商基础设施建设，这是未来电商发展的基础。随后短视频平台基于社交属性推出了电商服务，与传统电商平台形成了鲜明的对比，让更多的商家注重自己的私域转化能力。

内容生态为基础

短视频平台的内容是其商业生态系统的基础。

内容生态良性循环的基本逻辑，就是提供更丰富的内容来吸引更多的流量。目前，短视频与直播的多重价值已经被人们所感知。在完善的生态系统下，短视频与众多行业共同创造增量，不断丰富各行业的短视频服务能力，短视频的发展想象空间仍然很大。

虽然短视频行业的头部玩家还处于成长阶段，但对于短视频行业能否跳出有限的存量竞争、获得更大的“无限”发展空间，还是有一定的信心和方向的。

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