短视频运营，为什么你总卡在播放量？

很多人一开始做短视频，就一头扎进内容创作。每天想着怎么拍得好看，怎么剪辑炫酷。但播放量上不去，账号就很难活下去。其实，短视频运营不是光靠拍视频就行。它是个系统工程。

先说定位。你拍什么内容，要提前想清楚。不能今天拍美食，明天拍旅行。用户点进你的主页，发现啥都有，但啥都不精。平台就不知道怎么给你推荐。所以，选一个你擅长且用户喜欢的领域。比如你是美食博主，就专注做家常菜。你是旅行博主，就多拍小众景点。这样账号才有辨识度。

再说选题。很多人拍视频，凭感觉选题。今天热搜是什么，明天热点是什么。追热点确实能火。但追多了容易翻车。因为你的内容没有积累。用户看了热闹，下次就忘了你。选题要结合你的定位。比如你是做美食的，可以选家常菜、快手菜这类选题。这类选题用户需求大，而且容易形成系列。

接着是内容制作。很多人以为只要拍得好看就行。其实不是。短视频的核心是短。用户没耐心。所以你的视频，开头3秒就要抓住人。比如做美食的，开头直接切到最诱人的画面。做搞笑的，开头就是最爆笑的点。中间要节奏快。能用画面表达的不用文字。能用文字表达的不用长篇大论。结尾要留钩子。比如问个问题，或者预告下期内容。这样用户才愿意点关注。

然后是发布时间。很多人随便选个时间发。比如早上上班前，晚上睡前。但这些时间，用户可能刷抖音的时间短。发布时间要选用户活跃的高峰期。比如中午12点到1点，下午6点到8点。这些时间大家吃饭、下班，刷抖音的时间长。你的视频被看到的概率就大。

最后是数据分析。很多人发完视频就不管了。其实每条视频的数据，都藏着优化方向。比如点赞多，完播高的视频，看看选题和内容有什么特点。比如完播低，评论少的视频，看看开头是不是没抓住人。把这些数据记录下来，慢慢调整。

短视频运营是个慢功夫。不是发几个视频就能火。要坚持做下去。把定位、选题、内容、发布、数据这些环节做好。你的账号才可能慢慢起来。