想火先学会冷板凳。

抖音短视频运营真没那么神秘。很多人一上来就问怎么涨粉，怎么搞流量，其实这些都得先做好一件事——策划。策划不是写个方案那么简单，它是整个项目的骨架。

我见过太多新手，上来就拍视频，结果拍了几条没人看，就放弃了。其实问题不在拍摄，而在策划阶段。策划就是想清楚你的账号要做什么内容，目标人群是谁，用什么方式吸引他们。

先说内容定位。别看那些大号什么都发，他们背后都有明确的定位。比如专门做美食的，专门做搞笑的，专门做知识的。你刚开始做，最好也先定一个方向。这个方向不是随便定的，得看你擅长什么，同时市场上有没有需求。

很多人说，我啥都擅长啊。那你就得选一个。选的时候可以看看抖音的热门话题，看看哪些话题下面评论多，点赞多。但注意，别盲目跟风，要结合你自己的特点。

再说说目标人群。很多人说，我的目标是所有人。这话听着没错，但做起来就麻烦了。因为所有人的需求不一样，你不可能满足所有人。所以你得先定一个小范围，比如学生，上班族，宝妈等等。

确定了人群，你就要研究他们喜欢看什么。比如学生可能喜欢轻松搞笑的，上班族可能喜欢实用的，宝妈可能喜欢带娃相关的。你研究得越深，后面做内容就越容易抓住他们的兴趣点。

然后是内容形式。抖音上常见的形式有几种教程类，情感类，搞笑类，知识类。新手刚开始做，建议从简单的开始，比如口播教程。这种形式对设备要求不高，只需要一部手机，一个安静的环境，一个提词器就行。

有人问，口播会不会太单调。其实不然。口播的关键在于表达。你的语速，你的语气，你的表情，都能增加趣味性。比如讲到重点时，可以放慢语速；讲到有趣的地方，可以加点动作。

内容形式定了，接下来就是策划具体的视频。这里有几个关键点标题，封面，内容结构。

标题要吸引人。抖音的标题不是随便写的，它要能引起人的好奇心。比如这样做，一个月涨粉10万，比分享涨粉技巧要好。但注意，别夸大其词，要真实。

封面也很重要。很多人看视频都是滑动屏幕，如果封面不好，根本不会点开。所以封面要清晰，要突出重点。比如做美食的，封面最好就是食物的特写。

内容结构要清晰。一个视频最好只有一个主题。开头要快，直接进入主题；中间要有亮点，比如一个技巧，一个故事；结尾要，或者提出一个问题，引导评论。

策划不是一次性的工作。做一段时间后，你要复盘。看看哪些视频受欢迎，哪些不受欢迎。受欢迎的，看看是什么原因；不受欢迎的，也要分析原因。这样慢慢调整，你的账号才会越来越好。

很多人说，策划太麻烦，想直接拍。其实不然。策划做得好，后面拍视频就省心。比如你提前想好了要拍什么，要说什么，拍的时候就不会手忙脚乱。

还有人问，是不是要学剪辑。剪辑确实重要，但不是最关键的。抖音上很多爆款视频，剪辑很简单，甚至就是一条直线。关键在于内容本身。

所以，如果你想做抖音短视频，先别急着拍。花点时间，把策划做好。策划做好了，后面的事就顺了。很多人失败，不是能力不行，而是没走好第一步。