电商短视频时代已经来临！
每一种新的形式出现，都会出现一波新的狂潮，像海浪一样，浪浪更迭。TCV、直播、秒拍、快手、抖音账号，包括咱们现在关注的电商短视频，其实都是在“电视“画面语言里做的延展。未来不知道还会有什么新的形式出现，但是我们从关键的内核去掌握最核心的规则，万变不离其宗，以不变应万变。
本课将从：认识视频-景别/认识视频-运动/镜头组接/视频制作流程/电商短视频类型等板块进行讲解，帮助大家更好的认识短视频。
一、认识视频
简单来说，电视可以分为两类
1、视觉元素
2、听觉元素
在画面里面又可以拆分为“画面语言“”字幕语言“，所有看到的一切，场景、人物等看到一切的，听觉元素里又分为现场语言，解说语言，配乐。
所有的电视、电影、短视频都包含这两类。我们可以随便找一素材来弄。
视频连接：
和电视、电影画面不一样，电商短视频大部分的主题都产品。主角是产品和主角是人在拍摄的过程中最大的区别就是：人可以自己动，产品需要借助其他道具、技术等来达到运动的效果。
这也是拍摄视频和图片的最大差别。画面运动我们将在后面花时间来了解基础的运动方式，我们先来了解画面构图的景别。
二：景别
景别是行内的第一个专业词汇，也是最基础入门知识。不同内容、不同景别、不同角度的画面通过蒙太奇手段组接起来，表达出一个故事、信息。
景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在摄影机寻像器中所呈现出的范围大小的区别。常见5种景别：远景，全景，中景，近景，特写。不同的景别有不同的功能和情感表达。
如图所示，上图的这个女人从远处慢慢跑到你跟前，和你面对面站着，你只能看到她的眼睛为止。跑过来的这个过程，就是远景、全景、中景、近景、特写的景别。
每个景别除了展示主体范围不一样之外，功能展现之外，还有它的情感表达。
远景
远景大面积的环境氛围，交代故事的环境背景，一般在电影、电视剧的开头。交代故事发生地点，环境氛围的渲染。
视频链接：
全景比远景要更近一些，入画的东西会少一些。主体全部入画，无论是电影电视的人，还是电商短视频的产品，一个全局的体现。
中景比全景更近一些，入画的环境窄一些。交代人物关系，动作。在拍摄截取时特别要注意的是，不能截取人物的关节。
近景是人物胸部、肩部以上的位置，拍摄人物时，能看到细微动作，反应。比如经常看到的人物对话，明显看得出人物之间的对话反应。产品的近景基本能展现物品的材质、质感、部分造型。
特写是选取某一部分入画，在电商短视频里经常用来展现物品的局部，从物品的每个局部来展现物品的全貌。五种景别正确运用，犹如慢慢讲述一个故事。电商产品短视频，目前大家运用的都是比较简单的，没有太多的技巧，但是也要注意构图的完整，画面的稳定性。
如上，这个视频拍摄就是一个错误的示范。头部被截取，白色背景没有被完全填充，光亮比较暗。
三：画面的运动
运动是视频和照片最大的区别所在，画面运动又可以分为：镜头运动，画面主体运动。运动也不是随便无序的运动，它的基础要求是：平、稳、准、匀。
首先来看基础的镜头运动。
视频链接：
运动镜头很好理解，就是拍摄中因为摄影机运动而拍出来的运动镜头。一般有推、拉、摇、移、跟、升降等运动方式。
其中的推镜头和拉镜头，是非常常见的运动方式，电商视频拍摄时也经常会用到。
推镜头是前进式景别，层层递进，景别从远景、全景、中景、近景、特写的一个过程。
拉镜头和推镜头刚好相反，是一种后退式的镜头，从特写开始，慢慢变成远景。
在拍摄的过程中，拉动镜头焦距即可。
摇镜头是摄影机位置不变，机身运动。如同人站在一地方不动，头部眼睛向四周张望，在拍摄时，开始有一个起幅-摇幅-落幅，相当于一个摇动的路径，在开始和结束时，停留时间要稍微长一些
视频链接：
跟镜头以主角的视觉，跟拍，和人的视角一样，代入感强，在拍摄的过程中，由一个拍摄机跟着主题做相同的运动。
移镜头是指摄像机安放在移动的运载工具上，在水平方向，按一定运动轨迹进行的运动拍摄。
移镜头和摇镜头经常会混淆，可以做简单的区分是移镜头是摄影机运动，摇镜头是摄像机不动，机身运动。镜头运动完之后我们再来简单说下拍摄主体的运动。
人可以在画面里做各类的动作，产品的基本运动会用技术的渲染，或者道具的使用，让产品在画面里运动起来。
综合运动镜头，简单可以概述为镜头运动，拍摄主体的人物运动。在没有特别丰富的经验，或者创意的想法时，一定要注意前面提到的运动的原则：平、稳、准、匀。
四：视频衔接
如何把单独的每组镜头衔接起来，完成一个完整的故事呢？要掌握一定得原则。
在拍摄时，我们经常会说得一个词是“跳轴”，是什么意思呢？
从视觉来看，上一组镜头是从左边拍摄，而下一组镜头又到了右边，两个拍摄的主体超过180度。在观看时，会有种莫名其妙，找不到方向，不知道视频的意思。
如果跳轴的两组镜头·231·都要用，用什么样的方法能让观看者更舒服呢？
很简单的一个方法是在这两组镜头间加入一个正面的镜头，让上下两组的镜头的角度都不超过180度即可。
视频的衔接和写作文时的造句是一样的，一定要有逻辑，别人才会懂你的意思。哪怕你是故意想要制造一种意识流的创作。
简单来说，分为纵向逻辑，横向逻辑这两种逻辑。纵向逻辑指时间顺序，还有人物的动作连贯性。横向逻辑指空间逻辑，同一事情的不同人的反应。在后期剪辑时，有两种转场方法。一个是硬切转场，一个是特效转场。
硬切转场是利用画面本身做连续性的转场，动作点的连贯，同一物品的转场，是两种最常见的转场。
特效转场，是用转场特效：白闪、黑闪、划页等各种特效。
因果关系，反应关系，烘托关系，一般都用硬切转场。
平行关系，对比关系也可以用特效进行转场。
五：短视频制作人员
要拍摄一个短视频需要哪些配置呢？这是网上给的一个短视频的配置人员。土豪配置人员需要一个团队，民用的基本上就一个编导搞定所有。
如论是多少人，拍摄的流程基本分三个。前期脚本-中期拍摄-后期剪辑。如果商家找供应商时，要确定拍摄的视频是自己想要的，必须和供应商在每个环节进行沟通和确认。
前期故事方向沟通确认后，落实到分镜头脚本。因为每个人看文字都会有不同的想象，为让画面内容更落地，可以画出分镜。
脚本确认之后，最好确认执行的一些事项。比如模特的选择，场景地的真实选景、道具、搭配等一些细节的事情。
拍摄前需要安排好所有的当天拍摄计划。包含具体的人员分工，拍摄镜头顺序，光线最好的时间点。在具体的拍摄期间，还要做好项目人员管理的事情。
后期制作是视频呈现的另一个关键影响因素，在这个阶段商家需要注意的是字体的版权和音乐的版权问题，避免后期法务纷争。
六：电商短视频
目前电商短视频基本上有三个特点：
1、时间短，3分钟内（180s，30多个镜头）
2、产品为主（创作受限，内容单一）
3、竖屏兴起（手机可以拍摄，制作设备门槛变低）
目前电商短视频分为：3种：
1. 品牌形象片：TCV 除了站外传播，一般放置于店铺主页、品牌专题页。
2. 产品展示片：（静物展示、场景展示、模特、场景模特展示、评测）在京东看到的大部分的视频基本属于这类视频。
产品短视频，静物产品，场景使用，评测为常用的三种形式。总的来说，目前的电商短视频还是比较单一的，抖音账号的兴起，也让更多的商家和品牌想要拍出更多花样。
1. 创意活动片（视频+H5)：大促拍摄视频
电商短视频如何进行创新呢？
视频链接：
“手指舞”在传统的“人物”上进行变换。看惯了人，这样的创新往往能让人眼前一亮，得到深刻印象，达到良好的传播效果。
视频链接：
持续打造栏目，像做电视栏目一样去对短视频进行长期规划。定位、风格、演员、形式上的统一。
视频链接：
最后要拍出创意视频，还是需要多看，苹果广告，电影，电视，都是可以参考、学习、借鉴的。
