【京内推客】040:如何高效制作精品的短视频为京东店铺推广?

随趣直播代运营 2022-09-23 10:55:55 行业动态 8021 0

电商短视频时代已经来临!

每一种新的形式出现,都会出现一波新的狂潮,像海浪一样,浪浪更迭。TCV、直播、秒拍、快手、抖音账号,包括咱们现在关注的电商短视频,其实都是在“电视“画面语言里做的延展。未来不知道还会有什么新的形式出现,但是我们从关键的内核去掌握最核心的规则,万变不离其宗,以不变应万变。

本课将从:认识视频-景别/认识视频-运动/镜头组接/视频制作流程/电商短视频类型等板块进行讲解,帮助大家更好的认识短视频。

一、认识视频

简单来说,电视可以分为两类

1、视觉元素

2、听觉元素

在画面里面又可以拆分为“画面语言“”字幕语言“,所有看到的一切,场景、人物等看到一切的,听觉元素里又分为现场语言,解说语言,配乐。

所有的电视、电影、短视频都包含这两类。我们可以随便找一素材来弄。

视频连接:

和电视、电影画面不一样,电商短视频大部分的主题都产品。主角是产品和主角是人在拍摄的过程中最大的区别就是:人可以自己动,产品需要借助其他道具、技术等来达到运动的效果。

这也是拍摄视频和图片的最大差别。画面运动我们将在后面花时间来了解基础的运动方式,我们先来了解画面构图的景别。

二:景别

景别是行内的第一个专业词汇,也是最基础入门知识。不同内容、不同景别、不同角度的画面通过蒙太奇手段组接起来,表达出一个故事、信息。

景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同,而造成被摄体在摄影机寻像器中所呈现出的范围大小的区别。常见5种景别:远景,全景,中景,近景,特写。不同的景别有不同的功能和情感表达。

如图所示,上图的这个女人从远处慢慢跑到你跟前,和你面对面站着,你只能看到她的眼睛为止。跑过来的这个过程,就是远景、全景、中景、近景、特写的景别。

每个景别除了展示主体范围不一样之外,功能展现之外,还有它的情感表达。

远景

远景大面积的环境氛围,交代故事的环境背景,一般在电影、电视剧的开头。交代故事发生地点,环境氛围的渲染。

视频链接:


全景比远景要更近一些,入画的东西会少一些。主体全部入画,无论是电影电视的人,还是电商短视频的产品,一个全局的体现。

中景比全景更近一些,入画的环境窄一些。交代人物关系,动作。在拍摄截取时特别要注意的是,不能截取人物的关节。

近景是人物胸部、肩部以上的位置,拍摄人物时,能看到细微动作,反应。比如经常看到的人物对话,明显看得出人物之间的对话反应。产品的近景基本能展现物品的材质、质感、部分造型。

特写是选取某一部分入画,在电商短视频里经常用来展现物品的局部,从物品的每个局部来展现物品的全貌。五种景别正确运用,犹如慢慢讲述一个故事。电商产品短视频,目前大家运用的都是比较简单的,没有太多的技巧,但是也要注意构图的完整,画面的稳定性。

如上,这个视频拍摄就是一个错误的示范。头部被截取,白色背景没有被完全填充,光亮比较暗。

三:画面的运动

运动是视频和照片最大的区别所在,画面运动又可以分为:镜头运动,画面主体运动。运动也不是随便无序的运动,它的基础要求是:平、稳、准、匀。

首先来看基础的镜头运动。

视频链接:

运动镜头很好理解,就是拍摄中因为摄影机运动而拍出来的运动镜头。一般有推、拉、摇、移、跟、升降等运动方式。

其中的推镜头和拉镜头,是非常常见的运动方式,电商视频拍摄时也经常会用到。

推镜头是前进式景别,层层递进,景别从远景、全景、中景、近景、特写的一个过程。

拉镜头和推镜头刚好相反,是一种后退式的镜头,从特写开始,慢慢变成远景。

在拍摄的过程中,拉动镜头焦距即可。

摇镜头是摄影机位置不变,机身运动。如同人站在一地方不动,头部眼睛向四周张望,在拍摄时,开始有一个起幅-摇幅-落幅,相当于一个摇动的路径,在开始和结束时,停留时间要稍微长一些

视频链接:

跟镜头以主角的视觉,跟拍,和人的视角一样,代入感强,在拍摄的过程中,由一个拍摄机跟着主题做相同的运动。

移镜头是指摄像机安放在移动的运载工具上,在水平方向,按一定运动轨迹进行的运动拍摄。

移镜头和摇镜头经常会混淆,可以做简单的区分是移镜头是摄影机运动,摇镜头是摄像机不动,机身运动。镜头运动完之后我们再来简单说下拍摄主体的运动。

人可以在画面里做各类的动作,产品的基本运动会用技术的渲染,或者道具的使用,让产品在画面里运动起来。

综合运动镜头,简单可以概述为镜头运动,拍摄主体的人物运动。在没有特别丰富的经验,或者创意的想法时,一定要注意前面提到的运动的原则:平、稳、准、匀。

四:视频衔接

如何把单独的每组镜头衔接起来,完成一个完整的故事呢?要掌握一定得原则。

在拍摄时,我们经常会说得一个词是“跳轴”,是什么意思呢?

从视觉来看,上一组镜头是从左边拍摄,而下一组镜头又到了右边,两个拍摄的主体超过180度。在观看时,会有种莫名其妙,找不到方向,不知道视频的意思。

如果跳轴的两组镜头·231·都要用,用什么样的方法能让观看者更舒服呢?

很简单的一个方法是在这两组镜头间加入一个正面的镜头,让上下两组的镜头的角度都不超过180度即可。

视频的衔接和写作文时的造句是一样的,一定要有逻辑,别人才会懂你的意思。哪怕你是故意想要制造一种意识流的创作。

简单来说,分为纵向逻辑,横向逻辑这两种逻辑。纵向逻辑指时间顺序,还有人物的动作连贯性。横向逻辑指空间逻辑,同一事情的不同人的反应。在后期剪辑时,有两种转场方法。一个是硬切转场,一个是特效转场。

硬切转场是利用画面本身做连续性的转场,动作点的连贯,同一物品的转场,是两种最常见的转场。

特效转场,是用转场特效:白闪、黑闪、划页等各种特效。

因果关系,反应关系,烘托关系,一般都用硬切转场。

平行关系,对比关系也可以用特效进行转场。

五:短视频制作人员

要拍摄一个短视频需要哪些配置呢?这是网上给的一个短视频的配置人员。土豪配置人员需要一个团队,民用的基本上就一个编导搞定所有。

如论是多少人,拍摄的流程基本分三个。前期脚本-中期拍摄-后期剪辑。如果商家找供应商时,要确定拍摄的视频是自己想要的,必须和供应商在每个环节进行沟通和确认。

前期故事方向沟通确认后,落实到分镜头脚本。因为每个人看文字都会有不同的想象,为让画面内容更落地,可以画出分镜。

脚本确认之后,最好确认执行的一些事项。比如模特的选择,场景地的真实选景、道具、搭配等一些细节的事情。

拍摄前需要安排好所有的当天拍摄计划。包含具体的人员分工,拍摄镜头顺序,光线最好的时间点。在具体的拍摄期间,还要做好项目人员管理的事情。

后期制作是视频呈现的另一个关键影响因素,在这个阶段商家需要注意的是字体的版权和音乐的版权问题,避免后期法务纷争。

六:电商短视频

目前电商短视频基本上有三个特点:

1、时间短,3分钟内(180s,30多个镜头)

2、产品为主(创作受限,内容单一)

3、竖屏兴起(手机可以拍摄,制作设备门槛变低)

目前电商短视频分为:3种:

1. 品牌形象片:TCV 除了站外传播,一般放置于店铺主页、品牌专题页。

2. 产品展示片:(静物展示、场景展示、模特、场景模特展示、评测)在京东看到的大部分的视频基本属于这类视频。

产品短视频,静物产品,场景使用,评测为常用的三种形式。总的来说,目前的电商短视频还是比较单一的,抖音账号的兴起,也让更多的商家和品牌想要拍出更多花样。

1. 创意活动片(视频+H5):大促拍摄视频

电商短视频如何进行创新呢?

视频链接:

“手指舞”在传统的“人物”上进行变换。看惯了人,这样的创新往往能让人眼前一亮,得到深刻印象,达到良好的传播效果。

视频链接:

持续打造栏目,像做电视栏目一样去对短视频进行长期规划。定位、风格、演员、形式上的统一。

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最后要拍出创意视频,还是需要多看,苹果广告,电影,电视,都是可以参考、学习、借鉴的。

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