短视频直播告别“选配时代”，迈入“万物皆可播”的“标配时代”！-随趣传播

原标题：短视频直播告别“选配时代”，迈入“万物皆可播”的“标配时代”！

由于直播电商的发展，短视频+直播+电商正在加速融合，将成为未来每个企业的标配。下一步，直播带货需要的也不是下一个薇娅、李佳琦，而是品牌店播。企业将成为自己的主角，真正做到“万物皆可播，人人皆可播”！

有人说，当年淘宝改变了多少人，如今短视频和直播就能改变多少人。由于5G的推动，短视频和直播更加速渗透到各行各业。其中，短视频通过输出优质内容，营造不同的消费场景来连接用户情感，是消费者种草的窗口，同时也为直播提供了流量。直播则开创了“线上引流+实体消费”的数字经济新模式。从2016年直播电商诞生，到市场规模达到万亿，仅仅只用了4年的时间。相对于其它电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势。同时，商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

短视频直播告别“选配时代”，迈入“万物皆可播”的“标配时代”！第3张

而现在，短视频与直播更是相互融合贯通：“种草+带货”的双轮驱动正在撬动着电商新增量。“短视频+直播+电商”已然成为平台和企业的“标配”！我们可以看到，淘宝直播在向短视频领域进军，同时，靠短视频、内容起家的抖音账号和快手也踏入了“电商+直播”。这些都证明了“短视频+直播+电商”的组合是发展的大方向。

短视频直播告别“选配时代”，迈入“万物皆可播”的“标配时代”！第4张

在过去的一年里，直播带货迎来高光时刻。其中，美妆护肤类企业更是撑起了直播带货的“半边天”。ECdataway数据威-直播洞察的数据显示，2020年，彩妆、香水、美妆工具类目在淘宝直播的总销售额超过94.3亿元。迈入“下半场”，直播电商也迎来了新机遇和新挑战。公域流量红利日渐“见顶，”伴之而来的是私域流量的崛起。主播的网红属性在下滑，品牌特色开始逐步显露。店播也成为品牌在寻求明星、红人等直播带货外的常态补充。